MAZDA品牌独特的经营哲学

MAZDA品牌独特的经营哲学

MAZDA品牌独特的经营哲学

MAZDA Taiwan团队与媒体的互动良好,也可以从多次的活动中看出来,除了媒体中许多人成为MAZDA车主之外,整体团队连同製造、经销的素质,都是让MAZDA品牌在台湾可以成功销售的优秀环节。

MAZDA品牌独特的经营哲学

MAZDA日本原厂公关部总经理 Wakabayashi(左)与Mazda Taiwan执行长刘宗信(中)还有MAZDA日本原厂产品开发部总经理 Hayashi共同来台湾表达MAZDA全世界一致的新品牌定位,更以高科技水準与造车工艺继续为台湾的消费者服务!

 以品牌重新创立的时间而言,MAZDA Taiwan自1998年10月成立以来时间不长,但是其独特的以日式精緻人文品牌形象,倒成为国产车中最具日本原味的车厂,连一些日系车厂分公司都感到不可思议!其优异的产品力更让MAZDA的市场佔有率由1998年的0.7%提升至2006年上半年的7.4%,其雄厚的销售实力让MAZDA稳坐国内第五大车厂地位,在销售及行销方面的亮眼表现更成为MAZDA全球典範,这也是「日式精緻人文精神」引起消费者共鸣的成果。  随着时代进步,消费者对于座驾的基本要求提升,对于品牌象徵也更为注重,笔者三年前在美国首先看到的全球全新品牌精神「Zoom-Zoom」的基因,来自于孩童学着汽车引擎发动的声浪作为思考出发点,配合全球一致的广告乐曲,台湾今年将以将以崭新的品牌定位「心ガ跃る」(心的感动)与消费者沟通,将人们孩童时期对速度的兴奋与热情融入「日式精緻人文精神」中,象徵着MAZDA在「运动」、「科技」、「人文」等层次向前迈进一大步。而MAZDA品牌DNA「形之美」、「心之緻」、「力之跃」、仍是阐述「心ガ跃る」的核心,在这三大特质紧密融合下,MAZDA旗下产品不仅拥有优越的价值感,更具独特的设计、优异的性能与灵敏操控及性能表现。 目前MAZDA全车系已经完整的呈现「心ガ跃る」(心的感动)品牌精神的设计概念,从造型前卫的RX-8、最具日式质感的Mazda6、流线设计风格的Mazda3、与新世式RV车款Mazda5,无论是从形之美(Stylish)、心之緻(Insightful)或力之跃(Spirited),皆可窥探出在「Zoom-Zoom」设计概念下所保有的年轻、活力、动感的产品特色。MAZDA Taiwan顺应日本原厂的品牌策略与产品的设计概念,将逐步导入「Zoom-Zoom」品牌设计哲学并与日式精緻人文精神相结合,呈现出「心ガ跃る」全新品牌定位。而「心ガ跃る」的意涵就是将MAZDA所重视的日本人文精神及人与车之间的互动情感,发挥于产品设计上,让汽车不再只是冷漠的交通工具,而是富涵人性、展现自我风格的新表徵,在全新的品牌设计概念之下,MAZDA全车系添加了MAZDA独有的日式风格与特质,而各车款除了拥有独特的外型设计与稳定精準的底盘刚性之外,其优越的品牌形象及具竞争力的价格策略,更是让MAZDA成为引领全球潮流的主力车厂。 MAZDA精緻造车工艺荣获日本2006年田口赏 日本品质工学会(Quality Engineering  Society)最高殊荣:「田口赏」,是由美国汽车名人堂田口博士于1997年设立,目的是要鼓励在研究开发上有卓越成就、并创造高品质与高价值产品之企业或组织,也因为奖项意义重大,至成立以来得奖者一直从缺,但今年6月15 日于日本品质工学会第14次研究发表会中,正式颁发此项殊荣给MAZDA,同时MAZDA也是此奖项自1997年创立以来之第一位汽车产业品牌得奖者;品质工学会表示,MAZDA之所以能够得到这次殊荣,代表了MAZDA将成熟的品管开发落实于量产科技,并大幅提昇企业竞争力,此得来不易的殊荣,可说是对MAZDA在产品研发与对品质要求的努力上给予最大的肯定。 MAZDA Taiwan与日本原厂同步 MAZDA Taiwan拥有与日本同步的品质管理流程及策略,同时与原厂紧密配合,将优质的产品同步带给台湾消费者;MAZDA Taiwan更透过跨国的技术合作与交流,提升国产车的品质,将日本最先进的技术成功移植,以创造出完美、超越同级车之高标準产品为目标,此举不仅获得消费者全面性的肯定,更是实践「日式精緻人文精神」的具体作为。  RX-8 Limited Watch 究竟是要谈RX-8?还是要谈车种限量手錶?这个不难釐清,就在MAZDA Taiwan发表了2006年新的品牌定位之后,其实旗下的车种早已依照这个定位完整的呈现在消费者的面前!论实力,MAZDA以FORD旗下品牌一员独立运作,在欧洲以MAZDA 6车型大获全胜一举打入欧洲市场,虽然在日本的佔有率与日本两大相比(TOYOTA、NISSAN)不高,但是在美国与其他国家表现依然亮眼!这正是MAZDA品牌营造成功更搭配优异的车辆设计,所得到的实质奖励! 这款由台湾製造的521/600中的一只,应该是RX-8上市时的纪念商品,以转子引擎为设计概念的石英电池动力计时码表且以大錶面赛车码錶作为诉求,1/60秒针盘外以三角转子的白色线条,诉说转子引擎的特殊转子造型!这种以车种为诉求手錶收藏价值可能仅止于车迷,在一般手錶市场上是没有增值的空间,但是限量的方式,倒是带给喜欢转子引擎与众不同设计,或是RX-8车主一个纪念价值!或许买不起车,数千元的车款同名手錶,倒是汽车模型以外的另一种有趣实用的选择!(AUDI TT也有推出TT款同名手錶)